Longe do sucesso, Netshoes precisa de mudança drástica

Por: Cibelle Bouças

A varejista online Netshoes precisa fazer mudanças estruturais urgentes, ou até mesmo fechar o capital, para conseguir se recuperar e encontrar o caminho do lucro. A avaliação não é de analistas e consultores ouvidos pelo Valor. Para eles, a companhia, que por anos a fio foi apontada como um caso de sucesso, acabou transformando-se em um conjunto de problemas.Desde que abriu o capital na bolsa de Nova York, em abril do ano passado, a Netshoes carrega uma estrutura pesada,com altos gastos de marketing;e uma operação pequena de markteplace (plataforma para vender produtos de terceiros).

O portfólio, antes focado em calçados, vestuário e artigos esportivos, abriu-se para produtos fora desse universo, mas as vendas não reagiram. Há dificuldades para crescer no Brasil, cuja economia cresce pouco e devagar. Mas na América Latina a companhia também não está conseguindo aumentar as vendas. “Foi um erro a Netshoes ter aberto capital nos Estados Unidos. poderia ter captado recursos de investidores estrangeiros no Brasil”, disse Dоuglas Carvalho, sócio da Target Advisor, consultoria especializada em varejo.

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